Publicidad: ¿Qué puede y no hacer?

Todo el tiempo, nos exponemos o bombardean con publicidad, desde el momento en que cepillas tus dientes, cuando te trasladas algún lado o estas en algún dispositivo.

Sin embargo aunque pudiéramos pensar que los anuncios que vemos a diario resuelven los problemas de los negocios que los comercializan, esto no es del todo, ya que depende de otros factores además de publicidad en líneavolanteo ó páginas web.

En este artículo te mostraremos cuales son los aspectos que puedes y no controlar de la publicidad.

Cualquiera puede hacer publicidad

Es el peor de los mitos. Aunque todos poseemos la capacidad de comunicarnos, son pocos los que estudian y entienden las necesidades del mercado y realizar estudios sobre el mismo. Estos se encargan de darle un tono y voz al negocio que impulse y/o motive a su mercado meta.

 La publicidad hace milagros: Principal factor de venta

Este es el error más común. Aunque ayuda a la difusión del producto, no garantiza el aumento en las ventas, ya que esta se encarga de comunicar, sin embargo, es imposible vender algo que se desconoce su existencia. Los esfuerzos y éxitos de una empresa dependen en gran parte de su orientación al mercado.

Logro de objetivos

La publicidad puede lograr grandes objetivos, siempre y cuando este bien planificada, siempre y cuando este se difunda y ejecute en el lugar, tiempo , momento adecuados y se repita un determinado número de ocasiones para lograr grabarse en la mente de los consumidores.

Interpretación del mensaje

Una vez expuesta la imagen o mensaje, es imposible controlar lo que cada persona entiende al mirarlo. Aunque la imagen construida tenga una composición visual determinada, cada persona lo entenderá diferente de acuerdo a sus experiencias y situación (contexto, educación, vivencias, etc.).

Prometer imposibles/ Falsa publicidad

La publicidad está sujeta a la verdad. Si tu anuncio promete beneficios que no puede o es imposible cumplir, no solo pierdes credibilidad, sino que trae consigo problemas legales que pueden ir desde la destitución de la marca y el pago de multas.

Actitud y emociones al producto

Si bien, podemos generar una imagen agradable sobre lo que ofrecemos para que el público la perciba como buena, esto no garantiza que se haga fiel si este o varios usuarios lo han probado o percibido deficiencias en el. De nada sirve tener buena publicidad si lo que se oferta es de pésima calidad y no cumple con lo que este promete.

Control de la audiencia

Aunque con Google Ads, es posible controlar a qué tipo de público se promociona un producto ó servicio, esto no ocurre con la publicidad externa impresa, ya que esta es expuesta a una gran audiencia y es difícil medir sus reacciones. Esto puede ser tanto una ventaja como desventaja si no se coloca en el lugar adecuado ó la imagen se cita fuera de contexto.

Control de Inversión con las Tecnologías de la Información (TIC)

Gracias a la implementación de nuevas tecnologías y aplicaciones para difundir información como las páginas webredes sociales y apps móviles es posible administrar y crear anuncios controlando no sólo la inversión, sino también medir resultados. Una de estas herramientas es Google ads, que te permite vigilar el tráfico en sitios, así como lo más visitado solamente invirtiendo la cantidad de dinero que consideres necesaria.

No puede segmentar el mercado

La publicidad no decide por si sola a quien se le presenta o no. Es importante que antes de realizar un anuncio, se estudie el mercado objetivo, los sectores y sus hábitos de consumo.

Antes de iniciar con cualquier tipo de publicidad o campaña, es necesario que la identidad de tu empresa, producto o servicio este definida, no sólo en términos visuales, sino también estructurales y humanos como los procesos, control de calidad, etc, ya que esto hace más ágil generar un plan de medios que pueda cumplir tus objetivos y expectativas.

Si no tienes o estas seguro, de la identidad visual de tu empresa, pide la ayuda de un consultor ó especialista.

Diseño E-Commerce Personalizado Vs. Shopify

Las tiendas en línea o e-commerce se han convertido en la actualidad, en el principal motor de ventas de los medianos y grandes negocios que buscan comercializar productos en diferentes regiones  y/o países,  y de ese modo, aumentar sus clientes y potencializar sus ventas.

Sin embargo, aunque existen plataformas donde puedes crear tu propia tienda, estas cuentan con ciertas limitaciones o contratiempos  a corto o largo plazo  que pueden generarte problemas en la administración de tu empresa y/o negocio, en este caso, nos enfocaremos en Shopify, una tienda de comercio electrónico, donde puedes crear tu propio e-commerce sin tener conocimientos técnicos. Podría parecer la solución ideal, sin embargo existen ciertas desventajas:

 

Diseño E-Commerce por medio de una aplicación (Shopify)

 

Pago de Alquiler

Sus tarifas suelen ser elevadas. El pago por mensualidad o anualidad de estas plataformas puede resultar más costoso que el desarrollar tu tienda con un especialista. El diseño y programación de un sitio de compras en líneadesarrollado a medida con funcionalidades específicas puede ser equivalente a 3 ó 6 mensualidades, pero este será completamente no una renta.

 

Pérdida de información y dominio

Una de las grandes desventajas en este tipo de aplicaciones es la pérdida de información y dominio. 

La plataforma no te vende el sitio, todo se trata de una renta y esto puede ocasionarte problemas futuros. Cuando tu sitio es desarrollado por una empresa, una vez terminado, el único pago que se realiza después de finiquitar el proyecto, es el pago de dominio, el cual, se hace de manera anual (o mensual según el contrato o acuerdo entre partes).

Sin embargo, cuando realizas un pago mensual a una plataforma, y decides cancelar la cuenta u olvidas los pagos, perderás todos los datos e información. Por ello, antes de elegir esta forma de crear tu sitio, piensa cuáles son tus metas.

 

Limitantes de diseño

Aunque la plataforma cuenta con plantillas predeterminadas, sus características y asi como la modificación de su apariencia suelen ser limitadas, y si deseas modificarlas, debes realizar un pago extra, el cual es adicional y no está incluido en la mensualidad que elegiste pagar. En el caso de que decidas hacerlo tú mismo, necesitas un desarrollador (ó asesoría de uno) ó tener conocimientos de CSS par modificarla. 

 

Habilitación de servicio por regiones

Por desgracia, varias plataformas entre ellas shopify limitan las funcionalidades de sus templates o plantillas a regiones ó idioma, es decir, que unas de sus características de los diseños y forma de operar sólo están activas y disponibles en determinados países ó suelen limitarse a un lenguaje  específico (español, inglés, etc.)

 

Tienda en Línea desarrollada a la medida 

Aunque cada plataforma tiene sus desventajas, suele ser más recomendable que las tiendas en línea sean desarrolladas por expertos, ya que estos te explicaran de manera detallada los problemas a los que puedes enfrentarte y ofrecerte soluciones coherentes a lo que necesitas. Entre las ventajas podemos encontrar:

  • Servicio al Cliente
  • Pago único de desarrollo
  • Anualidad del Dominio
  • Respaldo de datos
  •  Personalización de la Interfaz
  •  Establecimiento de métodos de pago
  • Soporte técnico
  • Mayor seguridad en el cifrado de información
  • Funcionalidades de acuerdo a la necesidad a cubrir

Te recomendamos analizar y elegir la opción más conveniente para tu negocio. ¡Empieza a expandir tu cartera de clientes!

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